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Lacoste

Als René Lacoste das Markenzeichen des Labels Lacoste entwarf, wollte er ein funktionelles T-Shirt kreieren, ein leichtes, bequemes und schweißaufnahmefähiges Tennisshirt. Eines, das die sportliche Funktion der vorhandenen Sportbekleidung um Welten übertreffen sollte.

Und als der französische Tennisspieler René Lacoste 1933 sein weißes Poloshirt auf die Tennisplätze brachte, führte er aber nicht nur ein neuartiges Funktionsshirt in die Sportlandschaft ein. Er erfand ein zeitloses Statussymbol: Das Lacoste Poloshirt mit dem aufgestickten Krokodil.

Das zwar kleine aber umso exklusivere Krokodil ist das Ergebnis einer Sportwette: Für ein gewonnenes Tennismatch erhielt René Lacoste einen Krokodilslederkoffer. Seitdem wurde er "das Krokodil" genannt - eine Anspielung auf Lacostes Ehrgeiz und Kampfkraft auf dem Spielfeld.

Seitdem steht das grüne Markenzeichen nicht nur für sportlichen Ehrgeiz, sondern mindestens genauso stark für Ehrgeiz in den Bereichen Modeschöpfung, Vermarktung und Statusbildung.

Christophe Lemaire wird Creative Director von Lacoste

Dass heute Prominente wie Hayden Christensen dem französischen Modelabel ihr Gesicht leihen, ist vielleicht der Verdienst von Christophe Lemaire.

Im Jahr 2000 wurde er Creative Director des Traditionslabels und verschaffte den Modestücken neuen Glanz und Aktualität. Seit der Franzose die kreative Leitung übernommen hat, ist nichts mehr zu spüren von den Vorwürfen, Lacoste sei altmodisch geworden.

Brandneues Design und offensive Werbekampagnen führten das Modehaus zurück an die Spitze der Branche. Dynamisch, sportlich elegant - das sind nach wie vor die wichtigstens Kriterien für die Modekreationen im Haus Lacoste.

Lemaire hat die Marke Lacoste verjüngt. Er hat sie cooler gemacht und doch bildet die klassische Eleganz und die Tradition weiterhin einen wichtigen Bestandteil der Kollektionen.

Produktvielfalt bei Lacoste

Lacoste steht auch heute noch für Sportlichkeit, Eleganz, Jugendlichkeit. Gerade das junge Publikum begeistert sich für die lässige Traditionsmarke. Das Polohemd ist das wohl bekannteste und beliebteste Designerstück des Labels.

Doch Lacoste ist nicht bloß ein weißes Polohemd mit einem aufgestickten Krokodil geblieben. Das gestickte Markenzeichen schmückt mittlerweile ganze Damen-, Herren- und Kinderkollektionen. Es ziert Schuhe, es präsentiert Uhren, Parfums, Brillen, Lederartikel und noch vieles mehr.

Die Modeschöpfer wenden sich mit ihren sportlich eleganten Kollektionen besonders an ein junges Publikum, aber auch an solche, die sich sportlich, jung, dynamisch fühlen. Lacoste wird zu einem Lebensprinzip, zur Bejahung jugendlich sportlicher Eleganz.

In den 90er Jahren noch als verstaubt und vergangen verschrien, feiert Lacoste seit dem neuen Jahrtausend eine wunderbare Auferstehung.

Xavier Naidoo, Madonna und Paris Hilton: Sie alle machen es vor. Auf Mützen, Schuhen und Polohemden prangt das Krokodil mit aufgerissenem Maul - es steht siegessicher da, als Zeichen für Ehrgeiz und Kampfkraft.

Der Lacoste Stil

Lacoste verbreitet sich überall. Nicht nur frischere Kollektionen, sondern auch Modestücke in unterschiedlichsten Preisklassen sind verantwortlich für das große Comeback des kleinen Krokodils.

Zielsicher und facettenreich bahnt sich das Modehaus so seinen Weg in die Kleiderschränke der Jungen und Junggebliebenen. Es bleibt nicht auf Sportplätzen, sondern bestimmt vor allem die Freizeitgarderobe und ist aus dem Casual Wear Bereich nicht mehr weg zu denken.

Ob in großen Kaufhäusern oder ausgewählten Boutiquen: Mode von Lacoste ist an vielen Orten zu finden und zu erwerben.

Junge und Junggebliebene, Sportliche und sportliche Elegante wird es immer geben. Lacoste hat es geschafft, sich wechselnden Trends anzupassen, die jugendliche Zielgruppe wieder auf die Seite der Modemarke zu ziehen und mitzunehmen in die prächtige und zeitlose Welt des kleinen siegessicheren Krokodils.

Das Modelabel Lacoste wird so zu einer Inspirationsquelle für Ehrgeizige und Mutige, für solche, die nie aufgeben und auch nach einer kurzen Auszeit wieder in umso strahlenderem Glanz wiederkehren.