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Diesel

Das erfolgreichste Produkt in der Geschichte des italienischen Modelabels Diesel ist das Jeansmodell Saddle aus den Neunziger Jahren, eine Weiterentwicklung der erstmals in den Achtzigern produzierten Jeans im Karottenschnitt.

In den Neunzigern trug jeder, der etwas auf sich hielt, die komisch nach unten zulaufende Jeans, die im Bereich der Oberschenkel relativ weit war und erst ab den Knien schmaler wurde.

Die Five-Pocket-Jeans von Diesel wird heute zwar nicht mehr produziert, lebt jedoch in den Modellen anderer bekannter Hersteller weiter. Das Modell Saddle von Diesel war nicht nur ein Verkaufsschlager, sondern ist in die Geschichte der Jeans eingegangen.

Diesel stand am anfang seiner Geschichte für qualitativ hochwertige Kleidung und hat sich dann zu einem innovativen Designerlabel für junge Fashionliebhaber entwickelt.

Die erste Assoziation mit dem Namen ist und bleibt die Blue Jeans, die Diesel in den verschiedensten Schnitten und Waschungen interpretiert hat.

Diesel, Diesel Kid und Diesel Gold

Das Besondere an Diesel ist, dass das Modelabel eigentlich aus drei verschiedenen Marken besteht: Diesel, Diesel Kid und Diesel Gold. Diesel Gold gehört erst seit 2007 zum Unternehmen und positioniert sich im Luxus-Segment von Diesel.

Diesel erfindet sich in seinen Werbekampagnen immer wieder neu. Die erste Werbekampagne von 1985 benutzte den Werbeslogan "For Successful Living". Im Herbst und Winter 2009 präsentierte sich Diesel mit dem Slogan "Welcome to the House of Fun", untertitelt mit "Featuring young and fertile people 'fooling around'".

Jason Nocito hat junge, gut aussehende Menschen in verrückten Szenerien für die Diesel-Kampagne fotografiert. Diesel versteht seine Kampagnen mehr als Unterhaltung und nicht als plakative Werbung.

Renzo Rosso und Adriano Goldschmied gründen Diesel

Die Diesel-Kollektionen können von Männern, Frauen und Kindern getragen werden. Insbesondere werden mit den Designs von Diesel junge und junggebliebene Menschen angesprochen.

Sowohl lässige Streetwear als auch Kleidung aus dem Luxus-Segment findet man bei Diesel. In der Diesel Denim Gallery finden Fans der Marke limitierte Denim-Kollektionen und wiederbelebte Designs.

Diesel Taschen, Diesel Uhren, Diesel Schmuck und Diesel Brillen

Schuhe, Unterwäsche, Taschen und Accessoires gehören ebenfalls zum Sortiment von Diesel. In Zusammenarbeit mit L'Oreal bringt Diesel Parfüms auf den Markt. Zudem kooperiert Diesel mit dem in Texas ansässigen Unternehmen Fossil und hat erfolgreich diverse Uhren-Kollektionen gelauncht. Und in Kooperation mit Safilo entwickelt das italienische Modelabel Diesel Sonnenbrillen und Brillen.

Alle Designs stehen unter der Aufsicht von Wilbert Das, dem kreativen Kopf von Diesel. Dieser ist auch maßgeblich für die Entwicklung des unverwechselbaren Diesel-Stils verantwortlich. Der Stil von Diesel lässt sich als innovativ, wandelbar und dynamisch beschreiben.

Die Marke erfindet sich stets neu und setzt modische Statements mit ihren Designs. Wer einmal eine Jeans von Diesel kauft, wird wieder zu der Marke greifen, denn die Jeans sollen ihre Träger ewig begleiten. Für eine Jeans von Diesel muss man ungefähr 160 Euro rechnen. Die Kreationen aus der Diesel Gold Kollektion liegen im gehobenen Preissegment.

Seit 1978 ist Diesel am Markt. Die Firmengründer Renzo Rosso und Adriano Goldschmied bauten das Diesel-Imperium mit weltweit 200 Filialen auf. Das jugendliche Label hat seinen Sitz im italienischen Molvena.

Die wichtigsten geschichtlichen Ereignisse im Hause Diesel sind das Ausscheiden von Goldschmied aus den Geschäften im Jahre 1985, der Einstieg von Wilbert im Jahr 1988 und die internationale Profilierung von Diesel, 1991.

1996 eröffnet Diesel den ersten Flagshipstore im Zentrum von New York. Rosso wählte den Namen Diesel für sein Label, weil der Begriff leicht verständlich ist und auf der ganzen Welt gleich ausgesprochen wird. Diesel als Kraftstoff war 1978 eine alternative Energiequelle und so sollte auch Diesel, das Modelabel, alternativ und anders sein.